Personaje con el que identificarnos

Este ejemplo es reciente, del año pasado. La Lotería Nacional nos sorprendía con una anuncio con un personaje animado. El protagonista Justino, responsable de la seguridad de un almacén de maniquíes, nos conquistó a todos, con su aspecto, su actitud ante la vida y su enorme bondad… ¿Quién podría resistirse a no sentir lo que Justino sentía al compartir el Gran Premio con sus compañeros?

Ejemplo: Justino de la Lotería Nacional del Gordo (2015)

Deben ser historias que implícitamente lleven el espíritu de la navidad y que sepan conmover

¿Quién mejor que CocaCola para vendernos la felicidad y más con el emblemático Papanoel, creado por ellos, rojo, como las etiquetas de su burbujeante bebida?

Navidad, amor, familia, solidaridad, CocaCola…¡ no le falta nada!

Ejemplo: Anuncio CocaCola

En el storytelling navideño, el protagonista no es la marca, sino las personas que se identifican con ella

Ikea nunca deja de sorprendernos. En este caso, en 2014 nos planteaba a modo de experimento, cuál sería la carta real enviada por un grupo de niños a los Reyes Magos, que no pedían nada material. Los niños les planteaban que lo que querían era disfrutar más de la familia y de sus padres. La emoción estaba servida, niños, navidad, regalos que llegan al corazón. Todos los ingredientes para hacer esta maravillosa historia…

Ejemplo: La otra carta de Ikea (2014)

La historia debe plantear un conflicto con Presentación – Nudo – Desenlace (El desenlace siempre positivo)

En este caso he escogido un anuncio mítico de una marca típicamente navideña como es el turrón El Almendro.

Desde los años 80 siempre sigue el mismo esquema en sus anuncios (sólo emitidos en navidad, por supuesto). Ese hijo/nieto/novio que no puede ir a casa en navidad y que al final aparece en la cena de Nochebuena con la alegría, como no, de la madre/novia/padre que no lo esperaba.

Hace unos años, siguiendo esta misma línea, El Almendro apostó por una idea parecida, pero ya dejaba de lado el factor sorpresa para ubicarnos en un aeropuerto en la puerta de llegadas y familias rencontrándose para pasar la navidad. (Inspirado en la intro de conocidísima pelicula navideña “Love Actually“)

Ejemplo: Turrón El Almendro (2006)

Deben ser historias situadas en un contexto emocional

Iberia apostó en el año 2007 por la idea de hacer viajes en sus aviones no a destinos concretos, sino a destinos mucho más “emocionales”, como en este caso, destino hacia el corazón de una madre.

La idea no puede ser más emotiva y utiliza perfectamente el paralelismo de viajar en avión y encontrarse dentro de él a “personas” y “emociones” vinculadas con la madre del viajero…¿os acordáis de él?

Ejemplo: Iberia “Viaje al Corazón” (2007)

Toque de humor entrañable

De nuevo Iberia nos sitúa en un viaje en el interior de su avión, pero el foco se centra en unas niñas que viajan en él y creen reconocer entre otros pasajeros a los Reyes Magos.

Niñas, emoción, sorpresa y una historia bien resuelta con chascarrillo entre los propios Reyes Magos… La MAGIA está presente…

Ejemplo: Iberia

Deben ser historias fáciles de contar y de recordar

Campofrío está entre los TOP de campañas que llegan al corazón y ésta no podía ser menos. Un joven, que tras años en coma, vuelve a la vida y entre amigos y familiares es capaz de reconocer LO IMPORTANTE DE LA VIDA. Así de simple y de emotivo…

Ejemplo: Campofrío Navidad 2015

La música juega un papel crucial 

La Lotería de Navidad, el Gordo emitió durante años este esquema de spot. La música tuvo un papel principal, sin duda junto con el señor “calvo” que repartía la suerte.

El anuncio no tiene diálogos, sólo  concluye con una voz en off que dice “Tus sueños juegan a la lotería, que la suerte te acompañe“. Segurísimo que reconoces la música con solo sonar unos acordes de la melodía.

Ejemplo: Lotería navidad (2002)