Le toca el turno al copywriting navideño…
Ahora que ya sí ha entrado el frío, parece que nos creemos un poquito más que la navidad está a la vuelta de la esquina.
Efectivamente, así es.
En poco más de un mes, ya estaremos tan empachados de turrones, luces, regalos, cenas, que más de uno (entre los que me incluyo) querrá que vuelva la verdadera paz, justo al día siguiente al día de Reyes. 😉
Como os dije en el post anterior, la campaña navideña a estas alturas debe estar más que preparada, porque no haberla hecho y dejarla en manos de la improvisación es un gran error.
Para la mayoría de empresas dedicadas al retail, el período de navidad es sin ningún tipo de dudas, la estrella de todas las campañas.
Desde noviembre, hasta el 6 de enero, hay una serie de fechas comerciales muy interesantes y que todos los que se dedican a la venta tienen marcados en rojo en su calendario…
Repasemos las fechas:
- Black Friday – 25 de noviembre
- Cyber Monday – 28 de noviembre
- Nochebuena – 24 de diciembre
- Navidad – 25 de diciembre (comunicación para felicitar la navidad)
- Nochevieja – 31 de diciembre (comunicación para felicitar el año nuevo)
- Reyes Magos – 5/6 de enero
- Empiezan las rebajas – 7 enero
Todos los anuncios, los banners, los posts, newsletters que veremos de aquí en adelante estarán inundados de espíritu navideño… ¿y qué puedo hacer para ser diferente y original? ¿Poner Papanoeles azules? ¿Cambiar los días importantes al 28 de diciembre y al 2 de enero? ¿Convertirme en un Sr. Scruch e ignorar todo lo que tenga que ver con la navidad?
Aquí es donde entra el copywriting, como pieza fundamental.
¿Por qué? Porque los patrones de la mente de los consumidores no son fáciles de cambiar.
La navidad en la cabeza de todo el mundo es ROJA, VERDE, Y BLANCA…sobre todo, roja.
Características del copywriting en navidad
Lanza alguna campaña ANTES de navidad
Bajo un claim creativo y como concepto el de “Rebajas pre-navideñas” o “Adelántate a la navidad” puedes lanzar una campaña, antes que tu competencia, que te puede dar muy buenos resultados.
Sé original.
Deja bien claro cuáles son los BENEFICIOS que ofreces
Envío gratis, envío en 48 horas, envoltorio personalizable…
En estas fechas, más que ninguna otra, la inmediatez y la resolución de pequeños inconvenientes son una baza importante que debes aprovechar para que se decanten por ti. Pon estos BENEFICIOS lo más visible posible
Estructura del Banner: TITULAR EXCLUSIVO + TIEMPO LIMITADO + PRECIO
Los patrones mentales de tu cliente reconocerán a primera vista QUÉ es lo que les estás ofreciendo, HASTA CUÁNDO… y lo que se puede ahorrar por ser tu cliente…
Coloca un buen CTA (call to action) y que el botón de compra esté visible.
Parece una perogrullada, pero a veces lo más básico, se nos pasa por estar ocupados revisando otros detalles. Un buen CTA es imprescindible para que tus clientes/lectores sepan qué tienen que hacer para conseguir lo que les ofreces.
Dale una vuelta de rosca y busca qué puede hacer tu producto por tus clientes en fechas tan señaladas…
Es salirse un poco del “sota, caballo y rey“. El ejemplo que os pongo es buena muestra de ello.
A mí me parece una idea genial, le da un puntito de originalidad a tu anuncio ¿no crees?
Toca el corazoncito
Como ya hablamos en el post anterior, en esta época navideña es cuando más receptivos estamos.
Tocar un poquito el corazón y de una manera original siempre funciona…
Adapta tus textos a dispositivos móviles
No olvides que la mayoría de la gente accede a la información que quiere y compra a través de su móvil. Evita frases muy largas (que no se corten) y sé conciso con las ideas que quieres transmitir. Cuanto más claro todo, mejor.
Juega con las palabras
La originalidad está en ser ocurrente y hacer juegos de palabras es una técnica que siempre nos llama la atención.
Marketing de contenidos en navidad
Un buen marketing de contenidos sin duda es indispensable para atraer tráfico a tu web y para conseguir Leads de calidad interesados en tus productos.
¿De qué puedes hablar en navidad?
Regalos por menos de X euros
Las wishlist siempre son muy atractivas y más en estas fechas en las que tenemos tantos regalos que hacer….Que alguien te enseñe “posibles” regalos baratos/temáticos/curiosos…. es buena estrategia, sin duda.
Tutoriales DIY
Las manualidades en esta época también son una buena elección. Cumplen perfectamente con las funciones de utilidad, suelen ser sencillas y tienen además el plus de que es una actividad que se puede hacer en FAMILIA (palabra estrella de la navidad). Así que si tu blog es de manualidades o vendes cositas hechas a mano…¿Qué mejor manera de celebrar la navidad que con un buen post enseñando cómo lo haces?
Concursos y Sorteos
Es una buena época para hacer estrategias de sorteos y concursos a través de Redes Sociales. Regalos, regalos…todos queremos algún obsequio en navidad…
Planes que hacer en navidad
¿Dónde podemos ir en navidad? ¿Qué lugares curiosos podemos visitar? ¿Con niños? ¿Con amigos? Una muy buena opción.
A todos nos gusta que nos faciliten las cosas, y esta época es preciosa pero puede ser muy estresante…niños todo el día en casa, quedadas con amigos…
Recetas navideñas
Salir de las típicas recetas y proponer algo sencillo, original y riquísimo…¿Quién se puede resistir?
Cómo mantener la línea ante tantos excesos
Truquillos, recetas depurativas… después de atracones, polvorones, turrones…unos trucos para pasarnos de la raya es una buena opción.
Como verás los temas son infinitos. Podría ponerte muchísimos más ejemplos pero se trata de adaptar tu temática a algo que tenga que ver con la navidad…
Ejemplo de buen copywriting navideño
¿Un catálogo de un supermercado? ¿Qué tiene de especial? Tiene algo fundamental.
¡UN BUEN COPYWRITING!
He querido rescatar este ejemplo porque me parece muy llamativo.
Se trata de la publicidad de Supermercados ALDI.
Podría parecer un catálogo “normal” con productos navideños, pero nada más lejos de la realidad.
Catálogo, sí. Pero leed los textos que acompañan a la intro de cada categoría de productos. Los body copys son la bomba… ¿no me negaréis que leer algo así en un catálogo sale de lo común y te sientes mucho más identificado que con textos vacíos y sin gracia? Me parece GENIAL.
Soy muy fan de los copys de esta marca y de su estrategia de Social Media.
¿Qué opináis?
La semana que viene, publicaré el último post dedicado a la navidad, será sobre campañas de estrategia en Social Media. Con algunos casos muy originales que os pueden dar ideas para ponerlas en práctica en vuestro negocio…
Clara (Mimusa Copywriting)
Nieves, artículo GENIAL. Qué bien explicado todo con los ejemplos, qué claridad. Así da gusto seguir aprendiendo copy. Fan absoluta del catálogo de Aldi que nos enseñas, y del “¡QUÉ CARBÓN!” 😀
Abrazo,
Clara